Benetton’un kültürel mirasini yasatmak amaciyla 1994 yilinda kurulan Iletisim ve Arastirma Merkezi Fabrica, Treviso’nun hemen disinda bulunan, Japon Mimar Tadao Ando tarafindan restore edilen ve genisletilen tesislerinde gerçeklestirdigi aktivitelerle, kendini çokkültürlü ve uluslararasi bir kimlikle özdeslestiriyor.
Fabrica; bilinen reklam yöntemlerini kullanmak yerine endüstriyel kültürü ve sirketin "zekasini" tasarim, müzik, sinema, fotografçilik, yayincilik, internet gibi alanlarda yaymanin zorluguna, kültürle endüstriyi bir araya getirerek meydan okuyor. Fabrica dünyanin dört bir yanindaki genç sanatçi ve arastirmacilarin yaraticiligini desteklemeyi tercih ediyor. Dikkatli bir elemeyle seçilen genç sanatçilar, bu alanlardaki ustalarin gözetiminde somut iletisim projeleri gelistirmek üzere Fabrica’ya davet ediliyor.
Adi, Latincede "atölye" anlamina gelen Fabrica, "uygulamali yaraticilik laboratuvari" rolünün bir geregi olarak yeni iletisim formlarini deniyor. Fabrica, birbirine paralel iki kavrami takip ediyor: Farkli dil, kültür ve davranis aliskanliklarina sahip ülkelerden gelen genç insanlarin birlikte olusturdugu kültürel kimlik… Bir anafikir üzerinde farkli roller üstlenen kisilerin olusturdugu takim çalismasi… Böylece Fabrica, yeni bir iletisim modelini deneyimliyor: Uygulamali, etkilesimli ve interaktif egitim.
Fabrica tarafindan xxxx tarihinde baslatilan Wanted Creativity (Yaraticilik Araniyor) adli program, görsel kültür üzerine bir dizi seminerden olusuyor. Programin temelinde, yine yaraticilik ve yeni ifade sekilleri arayisi yatiyor. Toplantilar çerçevesinde, sanat, kültür ve iletisim alanlarinda dünya çapinda ün kazanmis sira disi kisiler, her ay yapilan atölye çalismalari, konferanslar veya özel aktiviteler için Fabrica’ya davet ediliyor.
COLORS MAGAZINE
Bir dergi, CD’ler, belgeseller, kitaplar ve sergiler…
40 ülkede satılan, 4 dilde 3 değişik baskısı yapılan, internet sitesi rekor sayıda ziyaret edilen COLORS, ciddi bir iddiada bulunuyor: 4 ayda bir yayımlanan COLORS, dünyanın her yerindeki genç insanlarla "konuşan" bir dergidir!..
Fikir babaları Luciano Benetton ve Oliviero Toscani olan, "Farklılık arzu edilen bir özelliktir, ancak, bütün kültürler de eşit değere sahiptir." inancı temel alınarak hazırlanan COLORS, Tibor Kalman’ın yönetiminde 15 yılı aşkın süredir yayınlanıyor. COLORS günümüzde, Benetton’un İletişim ve Araştırma Merkezi Fabrica’nın yayıncılık aktivitelerinin bir bölümünü oluşturuyor. COLORS’ın idari merkezi, Fabrica’nın Japon Mimar Tadao Ando tarafından restore edilen ve genişletilen yeni tesislerinde yer alıyor. Buradaki haberleşme ağı sayesinde, dünyanın dört bir köşesinde faaliyet gösteren şirketlerle işbirliği yapılıyor.
COLORS kendini her şeyden önce fotoğraflarla ifade etmeyi seçerek, en fazla sayıda insana ulaşan, en güçlü ve hızlı etkiyi yaratan evrensel yöntemden yararlanıyor. COLORS bu görsel dili kullanarak, ekoloji, savaş ve AIDS’e karşı yürütülen mücadele gibi ciddi; alışveriş, moda ve oyuncaklar gibi eğlenceli; her biri alışılmadık ve cüretkar bakış açısıyla sunulan konuları ele alıyor.
COLORS’ın web sitesi, internetteki en popüler ve eleştirmenler tarafından en çok beğenilen siteler arasında yer alıyor.
Colors, dergicilik anlayışına yeni bir boyut kazandırarak okuyucularına zengin bir etkileşim ortamı sunuyor. Derginin videoyla bütünleştiği yeni platformda, okuyucular, www.colorsmagazine.com adresine girip dergideki haberlerin üzerinde bulunan kare şeklindeki barkodu bilgisayarın kamerasına tuttuğu sürece çekimleri izleyebiliyor. Derginin ekrandaki sayfasının üzerinde görüntülenen videolar, "Augmented Reality" teknolojisiyle hazırlanan platform aracılığıyla, okuyucular haber ve röportajları izleyebiliyorlar.