Farklılıklarımızla, Hep Birlikte!
United Colors of Benetton'un SS25 Kampanyası

Neşeli, samimi ve çok kültürlü bir kadro. Canlı renklerle bezenmiş temel parçalar. Her şeyi içine alan ve uyum sağlayan beyaz bir fon. United Colors of Benetton’un İlkbahar/Yaz 2025 kampanyası, markanın iletişim dilinin temel yapı taşlarına açık bir övgü niteliğinde.

Kampanya çekimleri, reklam tarihine damga vuran birçok projeye ev sahipliği yapan Benetton Stüdyoları’nda gerçekleştirildi. Fotoğrafları, markanın iletişim araştırma laboratuvarlarında yetişmiş genç ve yetenekli fotoğrafçı Guilherme Vieira çekti. Styling ise, Anna Carraro tarafından yapıldı. Carraro, otantik bir cast ve çağdaş normcore tarzını ön plana çıkararak, modayı gerçek hayatın bir uzantısı haline getirme konusunda ustalığını sergiliyor.

Kampanyada farklı yaşlardan, etnik kökenlerden ve tarzlardan oluşan renkli bir model kadrosu yer alıyor. Top model Lea T’nin yanı sıra, Castrette’deki şirket merkezinde ya da sokakta keşfedilen gerçek insanlar da bu çekimlere katıldı. Onları birbirine bağlayan ortak nokta ise duruşları: bilinçli, iş birliğine açık, iyimser ve bazen de nüktedan.

"Farklılıklarımızla, Hep Birlikte", kampanyanın adı olmasının ötesinde, Benetton kültürünün temel değerlerinden birini yansıtıyor. Tek tip ve tek renk bir dünya sıkıcıdır. Birlikte ilerleyebilmek için farklılıklarımızı kabul etmek ve kutlamak gerekir. Özellikle, derin ayrışmalar ve yaygın hoşgörüsüzlükle şekillenen günümüz dünyasında bu kavram daha da büyük bir anlam kazanıyor.

Farklılıklarımızla, Hep Birlikte ile United Colors of Benetton, kendi köklerine dönüp geçmişine bakarken, aynı zamanda geleceğe de yön veriyor. Markanın sade ve zamansız stili ile evrensel değerleri, çevremizdeki dünyayı anlamlandırmada bir kez daha belirleyici bir rol üstleniyor.